Исследование рекламной продукции

Исследование рекламной продукции

Реклама представляет собой относительно новую область российской сферы социальной коммуникации. Будучи неоднозначным культурным явлением, реклама, с одной стороны, призвана предоставлять информацию для потребителей. Другая сторона, скрытая от глаз обывателя, таит в себе подтекст − воздействие на сознание человека. Истинная цель рекламы – не только рассказать о новом продукте или услуге, но спровоцировать человека на покупку. И это достигается самыми разнообразными способами, в том числе и не совсем корректными. А подчас и вовсе незаконными. Эти и другие причины делают актуальным лингвистическое исследование рекламной продукции.

Доведение до потребителя сведений осуществляется в вербальной форме, то есть с помощью слова. Любая реклама транслирует потребителю тексты в той или иной форме – это может быть звук голоса или текст в печатном (письменном) виде. Кроме того, важную роль играет графическое и звуковое оформление. Вербальное (словесное) оформление рекламы иногда вступает в противоречие с законодательством Российской Федерации, способствуя появлению недоброкачественной рекламы, и приводит к недобросовестной конкуренции.

Современное исследование рекламной продукции также становится все более актуальным в связи с возрастающим числом политических или «черных» PR- кампаний, в результате чего возрастает количество оращений к услугам лингвиста-эксперта. Избирательные кампании ведутся под пристальным вниманием конкурентов, представителей оппозиции, избирателей, организаций гражданского общества. Однако далеко не всегда правдив поток информации, обрушивающийся на избирателей, читателей и слушателей. Цель исследования в таком случае – установить, что выдаваемые данные несут негативную/положительную информацию.

Экспертиза рекламы проводится и на этапе имянаречения торговой марки, продукта, фирмы. Это краеугольный камень последующей маркетинговой стратегии компании, особенно если продвижение предполагается производить на насыщенном рынке или в сфере деятельности с высокой конкуренцией.

Специалисты в области исследования рекламной продукции владеют научным инструментарием, который позволяет оценить понятийное, образное и эмоциональное значение слов, что будет способствовать эффективности продвижения товарного знака, создаст положительный образ компании.

Разнообразные методики исследования и подходы к изучению текста позволяют лингвисту-эксперту определить следующие явления при исследовании рекламной продукции:

• толкование прямого и переносного значения слова (выражения), контекста;
• определение явно выраженного/подтекстового значения слова (выражения), контекста;
• определение стилистической и языковой нормы оформления текста в соответствии с жанровой спецификой;
• прогнозирование реакции потенциальных потребителей, клиентов на название торговой марки, фирмы, компании и других наименований;
• оценка маркетинговой эффективности названия торговой марки, фирмы, компании и других наименований;
• исследование рекламной продукции на предмет соответствия текста нормам правописания, грамматики, стилистики и культуры речи;
• прогнозирование реакции потенциальных потребителей, клиентов на название торговой марки, фирмы и других наименований;
• оценка положительных/отрицательных эффектов при взаимодействии текстового, звукового и графического оформления в рекламном произведении;
• анализ рекламной продукции на предмет соответствия законодательной базе и корпоративной документации;
• выявление плагиата или эксплуатации чужого коммерческого знака (наименования).

Какие задачи решает эксперт-лингвист при исследовании рекламной продукции?

1. Анализ текста, языкового знака (фирменного наименования, доменного имени, торговой марки) с точки зрения:
   • оригинальности, неповторимости, новизны, индивидуальности;
   • сходства до степени смешения на основе фонетических, семантических и графических признаков;
   • определения толкования смысла.
2. Определение доминирующего элемента комбинированного товарного знака.

Какова законодательная база для лингвистического исследования рекламной продукции?

• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года;
• Федеральный закон № 95-ФЗ «О политических партиях» от 11 июля 2001 года;
• «Закон о защите прав потребителей» №2300-1 от 7 февраля 1992 года;
• «Российский рекламный кодекс»;
• антимонопольное законодательство;
• корпоративные документы.

Что необходимо предоставить специалисту для исследования рекламной продукции?

Для исследования специалисту предоставляют:

• аудио- и видеозаписи рекламных роликов, выступлений;
• газетные, журнальные и Интернет-публикации;
• брошюры, плакаты, листовки, рекламные макеты и другую печатную продукцию;
• зафиксированные на цифровых носителях изображения рекламных щитов;
• материалы дела, которые имеют прямое отношение к предмету исследования (в случае если экспертиза проводится в рамках арбитражного или уголовного процесса).

Если анализируется звуковая речевая составляющая рекламного текста или выступления, то ее необходимо дословно расшифровать. Эту процедуру также выполняет специалист-лингвист. Если расшифровка уже предоставлена инициатором экспертизы, то ее необходимо сопроводить носителем с записью. Если нужно проанализировать печатный текст, то на экспертизу предоставляется издание полностью, вырезка или хорошо читаемая ксерокопия, содержащая предмет исследования и выходные данные. В случае наличия электронной версии издания, можно предоставить ссылку на сетевой ресурс.

Особого внимания требуют материалы Интернет-публикаций. Если это статья, то можно предоставить ссылку на сетевой ресурс или принтскрин. В случае анализа текста, помещенного в блоге или сервисе для обмена быстрыми сообщениями (чате), то необходимо предоставить не только бумажную версию данного текста, но и электронную. Это обусловлено тем, что Интернет-коммуникация обладает такой специфической чертой, как гиперссылки, которые не могут быть адекватно изучены на бумаге, то есть вне сетевого пространства.

Если исследованию подлежит сайт, то необходимо предоставить архив на цифровом носителе с указанием даты создания архива. Также при экспертном исследовании блога или сайта необходимо предоставить эксперту возможность изучить объект по месту его нахождения в сети Интернет. Поскольку объекты подобного рода постоянно изменяются, специалист в области Интернет-технологий должен закрепить его и предоставить в электронном виде.

Исследование рекламной продукции в компании АНО «Судебный эксперт» проводится по двум аспектам:

1. Судебная экспертиза рекламной продукции.
2. Тестирование рекламной продукции.

Для того чтобы избежать возможных негативных последствий в отношении рекламной продукции, а также выявить ее потенциальную эффективность, мы предлагаем предварительно протестировать ее и определить степень влияния рекламной продукции на когнитивные и ментальные структуры сознания человека, социальной группы.

Иногда необходимо провести исследование лингвистической рекламной продукции не только с позиции вербального компонента, но и оценить ее этичность, особенности психологического воздействия на аудиторию. В таком случае проводится комиссионная экспертиза.

Источник: sudexpa.ru

Правовая экспертиза и юридическая экспертиза

Понятия правовой и юридической экспертизы идентичны. Это разные названия одного и того же процесса. Для чего она применяется? Экспертиза нужна, чтобы проверить насколько документы, поданные для исследования, соответствуют букве закона в определенной сфере. Юридические экспертизы проводят в крайних случаях, когда нужно установить легитимность бумаг. Подвергаться исследованиям могут договора, уставы, приказы.

Для правовых исследований обычно привлекают профессионального юриста, который обладает знаниями в нужной отрасли. На основании экспертизы он может составить список документации, которая необходима для составления юридически правильного контракта, поможет определиться с содержанием. Сюда можно отнести разнообразные акты, доверенности и даже списки.

Применение юридической экспертизы

1. Выявление нарушения в правовом документе, который подвергается экспертизе.
2. Анализ всего документа или его отдельных пунктов. Может проводиться в отношении подсчетов, наступающей ответственности либо прав и обязанностей сторон, если речь идет о договоре. Выясняет наличие форс-мажоров и их влияние на стороны договора.
3. Детальное изучение и расшифровка при необходимости непонятных положений договора, законодательного акта и правового документа.

Основная цель проведения правовых экспертиз – проверка уровня соответствия документов законодательным нормам. Иногда юристу проводят экспертизу по инициативе суда, если в процессе разбирательства возникли новые обстоятельства и соответствие документа нормативным актам вызывает сомнение.

Для чего нужна юридическая экспертиза?

П роведение экспертизы может понадобиться тогда, когда имеет место любое оформление бумаг, особенно документов правового характера. Лучше с самого начала понять насколько правильно, и главное юридически грамотно была составлена бумага, чем потом доказывать это в судебной инстанции. Инициатором юридической экспертизы может быть любая сторона, подписывающая договор. Кроме того, как уже говорилось выше, необходимость может быть вызвана судебным процессом.

Правовая экспертиза проводится:

• В процессе суда, когда выясняется, насколько стороны выполняют свои договорные обязательства на основании ранее подписанных ими документов.
• Перед заключением крупных коммерческих сделок, особенно касательно крупной недвижимости. Проверка бумаг юристами может помочь выяснить факты мошенничества, уменьшить риск потери капитала. Также специалист может одновременно с экспертизой дать консультации в сфере жилищного права, то есть оказать услуги комплексно и максимально обезопасить покупку.
• Проверка поможет выяснить насколько полным является собранный комплект документов. Также подсказать какие дополнения, и какого характера нужны. Юрист детально разберет каждый пункт договора и обратит внимание на все нюансы.
• Иногда экспертиза сопутствует заключению брака. На законность проверяется брачный контракт невесты и жениха. Специалист дает ценные рекомендации относительно того какие пункты стоит убрать из договора, а какие добавить. Все действия ведутся, разумеется, в интересах своего клиента.
• Юридическая экспертиза может проводиться перед подписанием кредитного договора. Особенно это актуально, если речь идет о внушительной сумме денег и крупной корпорации. Также полезно анализировать будущий договор по кредиту, если дело касается ипотеки. Что подвергается исследованию? Финансовая сторона и легитимность документа. Насколько законно будут начислена именно такая ставка процентов, наступление особых условий, возможность погашения долга до срока. Вступление в силу форс-мажорных обстоятельств – и прочие нюансы.
• Подготовка дарственной, особенно если дело касается передачи в дар ценного имущества. Также дело может быть в передаче договора ренты.
• Экспертиза подлинности завещания.
• Проверка законности поведения юридического лица, опираясь на рамки, отведенные ему уставом организации и другими юридическими документами.

Источник: ropot-partners.ru

Независимая экспертиза рекламной продукции

С развалом Советского Союза, уже более четверти века количество рекламы в нашей стране только растет. С одной стороны – реклама предоставляет информацию для потребителей товаров и услуг, представляет новые продукты на рынке и помогает потребителю сделать выбор среди множества подобных товаров и услуг.

Однако главная задача любой рекламы – воздействие на людей с целью добиться покупки именно рекламируемого товара или услуги. Своей цели рекламные агенства и производители рекламных продуктов зачастую добиваются не совсем корректными… а иногда и откровенно незаконными методами.

Поэтому независимая экспертиза рекламной продукции и рекламы – довольно часто проводится нашей организацией. Чем более изощренно действуют рекламщики пытаясь обойти закон о рекламе…тем чаще возникают различные спорные вопросы касаемо присутствия двойного смысла в рекламном контенте в интернете, на телевидении и в других источниках. Количество экспертных исследований в области рекламы по нашей статистике только растет с каждым годом.

Видео на тему экспертиза рекламы

Экспертизу рекламы и рекламной продукции проводят эксперты – лингвисты. Современные PR-компании не брезгуют любыми методами для раскрутки продукта заказчика и при проведении политических предвыборных компаний кандидатов на тот или иной пост. Избирательная гонка ведется под внимательным надзором конкурентов, оппозиционеров, общественных организаций и других заинтересованных лиц.

Обращения к экспертам – лингвистам при проведении избирательных компаний – довольно частое явление…т.к поток ложной информации которая обрушивается на целевую аудиторию в это время может зашкаливать, и задача эксперта в этом случае установить достоверность или недостоверность той или иной информации.

Независимая экспертиза рекламы также проводится на начальном этапе становления торговой марки, компании или какого-либо продукта. Это очень важный этап создание последующего маркетингового плана компании при нынешней высокой конкуренции практически в любой области.

Экспертиза поможет исключить будущие возможные проблемы с нарушениями авторских прав либо проблем с уникальностью логотипа или товарного знака. Часто претензии от организаций конкурентов в вашей сфере деятельности создают серьезные проблемы для нового товарного знака или компании.

Эксперты в области исследования рекламных продуктов используют разнообразные подходы и методики позволяющее эффективно продвигать товарный знак компании и создавать положительный образ на этапе становления нового участника рынка. Эксперт-лингвист специализирующийся на исследовании рекламного рынка поможет профессионально определить следующие составляющие рекламной компании:

Анализ рекламной компании на присутствие плагиата и/или использования чужого коммерческого названия или товарного знака

Анализ рекламных продуктов на соответствие законам РФ и корпоративной документации

Оценка положительного или отрицательного влияния на целевую аудиторию текстов, видеоматериалов, аудиоматериалов использующихся в исследуемом рекламном продукте

Прогнозирование реакции потенциальной целевой аудитории рекламного продукта на название компании, торговой марки и т.д

Оценка маркетинговой эффективности торговой марки, названия компании, фирменных знаков и прочей отличительной атрибутики организации

Анализ и определение стиля оформления текста и рекламного контента в соответствии со спецификой деятельности компании

Толкование прямого и переносного значения слов или выражений, контекста, в рекламных материалах

Определение явно выраженного подтекстового значения слова (выражения), контекста;

Какие вопросы решает эксперт – лингвист при проведении экспертизы рекламной продукции?

Исследование текстов или фирменного названия, доменного имени, торговой марки на предмет:

• оригинальности, актуальности, индивидуальности;
• сходства до степени смешения на основе фонетических, семантических и графических признаков;
• толкование смысла.

Определение главного элемента комбинированного товарного знака.

Эксперты при проведении лингвистической экспертизы рекламной продукции руководствуются следующим перечнем законов РФ:

«Закон о защите прав потребителей»

«Российский рекламный кодекс»

Антимонопольное законодательство РФ

Корпоративные документы компании

Федеральный закон № 95-ФЗ «О политических партиях»

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»

При проведении независимой экспертизы рекламы и рекламной продукции наши эксперты анализируют следующие составляющие рекламного контента и рекламных компаний:

Название компании, торговой марки или продукта

Рекламные слоганы и тексты

Видеоряд рекламной или избирательной компании

Реклама в печатных изданиях, интернет – реклама, реклама на радиостанциях, уличная реклама и реклама на транспорте

Вопросы на разрешение эксперту-лингвисту при исследовании рекламы и рекламных компаний:

Можно ли называть исследуемый текст рекламным?

Что именно в исследуемом является объектами рекламы и сколько данных объектов в тексте?

Какова целевая аудитория рекламного текста?

Имеется ли в исследуемом материале сравнение? Допустимо и корректно данное сравнение?

Есть ли в рекламном тексте иностранные выражения и слова? Приводит ли наличие иностранных слов и выражений к искажению смысла рекламного текста?

Присутствуют ли признаки суггестии в исследуемом тексте?

По каким принципам соотносится словесная и визуальная части рекламного текста?

Присутствуют ли в исследуемом тексте какие либо признаки речевой дескридетации?

Присутствуют ли в исследуемом тексте призывы к каким либо действиям? Каково содержание речевого акта призыва?

Имеются ли в содержании текста попытки сформировать негативное отношения к людям, не пользующимся рекламируемыми товарами или услугами? Осуждает ли реклама таких лиц?

Соответствует ли перевод оригинальному тексту?

Насколько слово «-» соотносится с именем персонажа «-»?

Употреблено ли слово «-» в контексте данного рекламного объявления в превосходной степени?

Источник: expertiza24.net

Установление отцовства после смерти отца: судебная практика выяснения родственных связей

Биологически у ребенка всегда есть два родителя – отец и мать. Но юридически родителями являются люди, чьи имена стоят в свидетельстве о рождении малыша.

К сожалению, бывают случаи, что партнер умирает до появления на свет малыша. И тогда установление отцовства после смерти партнера вызывает определенные трудности, из-за чего матери приходится обращаться в суд.

Зачем нужно определение отцовства

Сразу после появление новорожденного на свет и папа, и мама получают родительские права по отношению к нему.

До достижения малышом совершеннолетия они обязуются воспитывать его, отвечать за его здоровье и развитие, прилагать все силы к тому, чтобы младенец вырос полноценным членом общества.

Также они обязаны обеспечивать дитя материально и представлять его интересы в суде, при заключении каких-либо сделок или наследовании. Взамен родители могут рассчитывать на помощь детей и материальное обеспечение в старости.

Родительские права делятся поровну между двумя родителями и должны выполняться ими вне зависимости от того, живут ли супруги вместе или разведены. Также для становления отцом не обязательно регистрировать брак или проживать вместе: достаточно, чтобы партнер признал появление на свет своего наследника и записался в его свидетельстве о рождении.

Юридически отцом является тот, чьи ФИО записаны в графе «Отец» в свидетельстве о рождении малыша. Для получения этого документа родителям необходимо обратиться в паспортный стол в первые дни после рождения чада и предъявить паспорта.

После этого доказать, что он не является родителем, человек сможет только через суд после проведения медицинской экспертизы. Верно и обратное: даже если партнер является кровным отцом новорожденному, но не записан в документах, ему придется доказать это.

Как определить

Если парень уверен, что ребенок его родной, ему и матери малыша достаточно прийти в ЗАГС и получить свидетельство о рождении. Но случается, что родитель не признает своего наследника, считая, что мать обманывает его.

В этом случае проводится определение отцовства. Оно проходит самостоятельно (до получения свидетельства о рождении) или после под присмотром суда.

Факт установления отцовства можно определить разными способами:

1. По дате зачатия, сроку беременности или дате рождения: для этого необходимо подсчитать, происходил ли в установленный день у матери и папы половой акт. Это не самый точный вариант, однако его нередко используют женщины еще до родов, чтобы восстановить справедливость.
2. По внешним признакам: этим методом пользовались многие поколения семей. Но и в этом случае точность оставляет желать лучшего: дитя может оказаться похожим только на мать или на бабушку и дедушку. Также женщина могла забеременеть от особы, внешне похожей на предполагаемого отца.
3. По группе крови или резус-фактору: для этого берется кровь у партнера матери и рожденного человечка и сравнивается. Этот способ являлся популярным раньше: он более научен и исключал большинство ошибок, но все же не являлся самым верным и не давал 100%-ой гарантии.
4. По ДНК: этот вариант позволяет получить достоверный на 99% результат и применяется во всех сложных случаях. На него также опирается суд при восстановлении истины. Сделать ДНК-тест можно и во время беременности, и после родов.

Все указанные способы могут быть использованы для подтверждения или опровержения опеки конкретного мужчины к конкретному ребенку. Они могут применяться и к гражданину другого государства.

Определение после смерти отца

Трудности могут возникнуть, если партнер уже умер.

В этом случае дитя также имеет право на часть наследства (так называемую обязательную долю), но перед этим мать должна доказать, что малыш действительно рожден от умершего.

Вот тут и возникают определенные проблемы: вряд ли кто-то поверит бездоказательным рассказам, а провести ДНК-тест уже невозможно, так как главный «свидетель» умер.

Также установление отцовства потребуется для:

• получения социальных выплат и пенсий семьям, лишившимся кормильца;
• получения компенсации, если смерть была неестественной.

При этом если малютка потерял мать (она умерла, пропала без вести, стала недееспособной или же она лишена родительских прав), папа, который не признал дитя при ее жизни, сможет сделать это. Но ему необходимо будет сперва получить одобрение органов попечительства, которые берут на себя материнские обязанности.

В судебной практике различают два случая посмертного признания:

1. Признал себя отцом, но не успел записать малыша на себя.
2. Погиб до появления на свет младенца (то есть не знал о нем) или не признал его вовсе.

Мужчина при жизни признал себя отцом

В этом случае дело не займет много времени.

Матери необходимо будет подать заявление в суд с просьбой признать ответчика отцом и приложить некоторые документы:

1. Заявление.
2. Свой паспорт и партнера.
3. Свидетельство о смерти.
4. Справку из ЗАГСа о том, что между родителями не был заключен брак.
5. Любые свидетельства, подтверждающие, что мужчина знал о наследнике и не сомневался в своем отцовстве. Это могут быть письма, сообщения, фото или видео, дневники, письменные показания свидетелей, даже квитанции, подтверждающие выплату денежных пособий на малыша.

Иначе говоря, если человек участвовал в воспитании малыша, обеспечивал его материально и заботился о нем (например, водил в поликлинику или школу), и у матери сохранились доказательства, она может подать иск в суд в упрощенной форме. Это занимает намного меньше времени.

Мужчина не признал себя отцом

Если мужчина не подозревал о ребенке, последний родился через несколько месяцев после смерти самого отца или же тот не признавал его принципиально, потребуется запастись терпением.

Поскольку спросить у отца напрямую или провести ДНК-экспертизу невозможно, дело может затянуться.

Первым делом необходимо отметить, когда рожден человек – до марта 1996 года (дата принятия Семейного Кодекса) или после.

В первом случае в качестве доказательств мать должна предъявить:

• участие мужчины в воспитании и развитии подростка;
• проживание на общей жилплощади, владение совместным хозяйством;
• желание самого мужчины стать отцом.

Иные доказательства судом приняты не будут.

При подаче заявления необходимо приложить к нему:

• паспорт матери и папы; свидетельство о рождении младенца;
• свидетельство о смерти;
• справку о не заключении брака;
• любые доказательства того, что младенец был зачат от этого человека.

В остальном заседания о признании отцовства совпадают с установлением родительских прав живого родителя, только без присутствия ответчика.

Что писать в заявлении

При любом из вариантов матери необходимо будет написать заявление.

Образец заявления об установлении факта признания родительских прав Вы можете скачать здесь.

В нем указывают:

1. Как долго папа жил вместе с младенцем и где. Если малыш к тому моменту не родился, пишут о совместном проживании родителей.
2. Почему не был зарегистрирован брак.
3. Знал ли мужчина о ребенке, признавал ли отцовство, принимал ли участие в воспитании.
4. Зачем требуется установить отцовство.

Все это поможет судье принять правильное решение.

Установление отцовства может потребоваться в самых разных ситуациях: для начисления алиментов и привлечении папы к воспитанию, при возникновении проблем с наследством и т.д.

Определить отцовство можно в любом возрасте, однако если рожденный человечек уже стал совершеннолетним, потребуется его согласие на проведение процедуры.

Смотрите видео, в котором опытный юрист разъясняет особенности наследования для ребенка, рожденного после смерти отца:

Источник: razvod.guru